抖音(yīn)作(zuò)為(wèi)時(shí)下(xià)熱(rè)門(mén)的(de)音(yīn)樂(yuè)短(duǎn)視(shì)頻(pín)APP，£全球月(yuè)活躍用(yòng)戶超5億，日(rì)活躍用(yòng)戶1.5億，深受年(nián)輕用(yòng)戶的(de)喜愛(ài)，用(yòng✘)戶數(shù)量持續增長(cháng)，用(yòng)戶使用(yòng)時(shí)長(cháng)也(yě)逐漸增加，正在搶占更多(duō)的(d&e)用(yòng)戶時(shí)間(jiān)，是(shì)字節跳(tiào)動公司旗下(xià)主力産品之一(yī)。自(zì)2018年'(nián)抖音(yīn)開(kāi)放(fàng)廣告投放(fàng)後，廣告主對(duì)抖音(yīn)廣告的(de)關注熱(rè)情持續高(gāo)漲不(♦bù)減，希望通(tōng)過抖音(yīn)的(de)巨大(dà)人(rén)氣，為(wèi)自(zì)身(shēn)産品帶來(lá‍i)曝光(guāng)、轉化(huà)。那(nà)麽抖音(yīn)廣告是(shì)是(shì)一(yī)個(gè)什(shén)麽樣的(de)産品呢(ne)？

一(yī)、抖音(yīn)廣告資源及售賣方式

抖音(yīn)的(de)廣告位隻有(yǒu)兩個(gè)：開(kāi)屏廣告以及信息流廣告。

1、抖音(yīn)信息流廣告

抖音(yīn)視(shì)頻(pín)信息流廣告是(shì)在抖音(yīn)APP內(nèi)“推薦™”頁面內(nèi)出現(xiàn)的(de)廣告，即用(yòng)戶日(rì)常“刷”的(de)最多(duō)的(de)頁面。抖音(yīn)通(tōng)過精選優質視(shì)™頻(pín)，采用(yòng)下(xià)滑即推薦新視(shì)頻(pín)的(de)展現(xiàn)方式，讓用(yòng)戶可(kě)以持續在抖&音(yīn)APP內(nèi)觀看(kàn)視(shì)頻(pín)。在用(yòng)戶下(xià)滑觀看←(kàn)新視(shì)頻(pín)時(shí)，不(bù)定期插入“視(shì)頻(pín)廣告”，該廣告的(de)制(zhì)φ作(zuò)都(dōu)比較好(hǎo)（抖音(yīn)有(yǒu)嚴格的(de)廣告審核機(jī)制(zhì)），不(bù)會(huì)對(duì)用(yòng)戶造成幹擾☆，用(yòng)戶如(rú)果對(duì)該廣告內(nèi)容感興趣，可(kě)以點擊視(shì)頻(pín)進行(xíng)觀看(kàn)≠，或者點擊下(xià)方“藍(lán)條”進行(xíng)進一(yī)步的(de)操作(zuò)。

抖音(yīn)信息流廣告擁有(yǒu)非常明(míng)顯的(de)“廣告”标識，同時(shí)在廣告頁面下(xià)方，還(hái)用(yòng)“藍(lán)色字條”标注了(le)操作(zuò)→文(wén)字，例如(rú)：立即下(xià)載、理(lǐ)解購(gòu)買、理(lǐ)解咨詢等等。用(yòng)戶可(kě)以直接判斷該內(nèi)容為(wèi)廣告，此時(shí)，用(yò↓ng)戶如(rú)果對(duì)該廣告有(yǒu)興趣或有(yǒu)這(zhè)方面的(de)需求，會(huì)進一(yī)步點擊該廣告視(shì)頻(pín)去(qù)做(zuò)進一(yī)步的€(de)了(le)解。雖然觀看(kàn)了(le)廣告的(de)用(yòng)戶不(bù)一(yī)定會(huì©)産生(shēng)轉化(huà)，但(dàn)是(shì)未觀看(kàn)廣告的(de)用(yòng)戶就(j♣iù)一(yī)定不(bù)會(huì)産生(shēng)轉化(huà)，因此這(zhè)種展現(xiàn)樣式，可(kě)以幫助廣告主更好(hǎo)的(de)進行(xíng)廣告用(Ωyòng)戶的(de)篩選，提升廣告費(fèi)的(de)利用(yòng)率，提升廣告轉化(huà)效果。

抖音(yīn)視(shì)頻(pín)信息流廣告首次出現(xiàn)在“第4條”視(shì)頻(pín)的(de)位置，即用(yòng)戶打開(kāi)抖音(yīn)APP看(kàn)視(shì)頻φ(pín)時(shí)，往下(xià)滑動的(de)第四條視(shì)頻(pín)為(wèi)廣告，在往下(xià)刷新的(de)過程中，也(yě)将根據♠一(yī)定的(de)頻(pín)率展現(xiàn)其他(tā)品牌的(de)廣告，為(wèi)更多(duō)的(>de)廣告主提供曝光(guāng)的(de)機(jī)會(huì)。

信息流廣告可(kě)以将用(yòng)戶的(de)觀看(kàn)體(tǐ)驗升級，在這(zhè)裡(lǐ)，抖音(‍yīn)的(de)信息流廣告不(bù)僅僅是(shì)創意平移，而是(shì)創意定制(zhì)。抖音(yīn)的(de)信息流廣告更原生(shēng)、更前置、并且還(hái)具有(yǒu)高(§gāo)互動的(de)特點。

更原生(shēng)：全屏視(shì)頻(pín)信息流是(shì)在第4位出現(xiàn)，能(néng)夠讓抖音(yīn)範♥兒(ér)創意展示。

更前置：轉化(huà)按鈕在用(yòng)戶的(de)第一(yī)視(shì)覺入口展示，便捷跳(tiào)轉減少(shǎo)流失。

高(gāo)互動：可(kě)點贊、轉發、評論（二期上(shàng)線）豐富評論提升用(yòng)戶品牌好(hǎo)感度。

信息流廣告的(de)購(gòu)買方式為(wèi)CPM（按千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，用(yòng)戶隻要(yào)看(kàn)到↔(dào)廣告，就(jiù)算(suàn)作(zuò)一(yī)次展現(xiàn)，廣告在24小(xiǎo)時("shí)內(nèi)，出現(xiàn)多(duō)次也(yě)隻收取一(yī)次的(de)費(fèi)用(yòng)）。

2、抖音(yīn)開(kāi)屏廣告

抖音(yīn)開(kāi)屏廣告即在抖音(yīn)APP啓動時(shí)展現(xiàn)的(de)廣✘告，該廣告在APP啓動時(shí)展現(xiàn)5s，廣告播放(fàng)完畢後進入“推薦”頁面。開(kāi)屏廣告的(de)展現(xiàn)形式為(wèi)圖π片或視(shì)頻(pín)形式，廣告主可(kě)以根據自(zì)己企業(yè)的(de)推廣目标及推廣需求選擇适合自(zì)己的(de)廣告形式。

開(kāi)屏廣告是(shì)具有(yǒu)震撼的(de)視(shì)覺曝光(guāng)，并且開(kā↓i)屏廣告是(shì)一(yī)個(gè)強勢入口，能(néng)夠展現(xiàn)潮流視(shì)野，開(kāi→)屏廣告是(shì)抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)開(kāi)機(jī)第一(yī)入口，抖§音(yīn)潮人(rén)全量觸達，并且開(kāi)屏廣告是(shì)一(yī)個(gè)全屏廣告，無論是(shì)動态還(hái)是(shì)靜(jìng)态的÷(de)全屏展示都(dōu)能(néng)給人(rén)超強的(de)視(shì)覺沖擊。

開(kāi)屏廣告的(de)售賣方式為(wèi)CPT（廣告主可(kě)以選擇在全天24小(xiǎo)時(shí)內(nèi)任一(yī)時(shí)間(jiān)段投放(fàngε)廣告，用(yòng)戶隻要(yào)在這(zhè)段時(shí)間(jiān)內(nèi)打開(kāi)抖音(yīn)APP，即可(k→ě)看(kàn)到(dào)廣告。在這(zhè)一(yī)時(shí)間(jiān)內(nèi)無論廣告展示多(duō)少(shǎo)次都(dōu)不(bù)會(huì)收取廣β告費(fèi)用(yòng)） 。抖音(yīn)開(kāi)通(tōng)的(de)廣告資源有(yǒu)兩種：開(kāi)屏廣告（CPT）和(hé)信息流廣告（CPσM），可(kě)以根據自(zì)身(shēn)行(xíng)業(yè)以及産品/服務選擇自(zì)己↕的(de)購(gòu)買方式。抖音(yīn)開(kāi)屏廣告的(de)售賣方式為(wèi)CPT（廣告主可(kě)以選擇在全天24小∞(xiǎo)時(shí)內(nèi)任一(yī)時(shí)間(jiān)段投放(fàng)廣告，用(yòng)戶隻要(yào)在這(zhèΩ)段時(shí)間(jiān)內(nèi)打開(kāi)抖音(yīn)APP，即可(kě)看(kàn)到(dào)廣告。在這(zhè)一(yī)時 (shí)間(jiān)內(nèi)無論廣告展示多(duō)少(shǎo)次都(dōu)不(bù)會(huì)收取廣告費(fèi)用(yòng)） 。信息流廣告的(de)購✔(gòu)買方式為(wèi)CPM（按千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，用(yòng)戶隻要(yào)看(kàn)到(dào)廣告，就(jiù)算(suà¶n)作(zuò)一(yī)次展現(xiàn)，廣告在24小(xiǎo)時(shí)內(nèi)，出現(xiàn)多(duō)次也(yě)隻收取一(yī)次>的(de)費(fèi)用(yòng)）。

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