抖音(yīn)作(zuò)為(wèi)時(shí)下(xià)熱(rè)門(mén)的(de)音(yīαn)樂(yuè)短(duǎn)視(shì)頻(pín)APP，全球月(yuè)活躍用(yòng)戶超5億，日(rì)活躍用(yòng)戶1.5億，深受年(nián)輕用(yòng)戶₹的(de)喜愛(ài)，用(yòng)戶數(shù)量持續增長(cháng)，用(yòng)戶使用(yòng)時(shí)長(cháng)↕也(yě)逐漸增加，正在搶占更多(duō)的(de)用(yòng)戶時(shí)間(jiān)，是(shì)字節跳σ(tiào)動公司旗下(xià)主力産品之一(yī)。自(zì)2018年(nián)抖音(yīn)開(kāi)放(fàng)廣告投放(fàng)後，廣告主對(duì)抖音(y<īn)廣告的(de)關注熱(rè)情持續高(gāo)漲不(bù)減，希望通(tōng)過抖音(yīn)的(de)巨大(dà)人(rén)氣，為£(wèi)自(zì)身(shēn)産品帶來(lái)曝光(guāng)、轉化(huà)。那(nà)麽抖β音(yīn)廣告是(shì)是(shì)一(yī)個(gè)什(shén)麽樣的(de)産品呢(ne)？

一(yī)、抖音(yīn)廣告資源及售賣方式

抖音(yīn)的(de)廣告位隻有(yǒu)兩個(gè)：開(kāi)屏廣告以及信息流廣告。

1、抖音(yīn)信息流廣告

抖音(yīn)視(shì)頻(pín)信息流廣告是(shì)在抖音(yīn)APP內(nèi)“推薦•”頁面內(nèi)出現(xiàn)的(de)廣告，即用(yòng)戶日(rì)常“刷”的(de)最多(duō)的(de)頁面。抖音(yīn)通(tōng)過精選優質視(sδhì)頻(pín)，采用(yòng)下(xià)滑即推薦新視(shì)頻(pín)的(de)展現(xiàn)方式，讓用(yòng)戶♠可(kě)以持續在抖音(yīn)APP內(nèi)觀看(kàn)視(shì)頻(pín)。在用(yòng)戶下(xià)滑觀看(kàn)新視(shì)頻(pín)時(shí)，不(bù)定期插入₩“視(shì)頻(pín)廣告”，該廣告的(de)制(zhì)作(zuò)都(dōu)比較好(hǎo)（抖音(yīn)有(yǒu)ε嚴格的(de)廣告審核機(jī)制(zhì)），不(bù)會(huì)對(duì)用(yòng)戶造成幹擾，用(yòng)戶如(rú)果對(duì)該廣告內(♥nèi)容感興趣，可(kě)以點擊視(shì)頻(pín)進行(xíng)觀看(kàn)，或者點擊下(xià)方“藍(lán)條”↔進行(xíng)進一(yī)步的(de)操作(zuò)。

抖音(yīn)信息流廣告擁有(yǒu)非常明(míng)顯的(de)“廣告”标識，同時(shí)在廣告頁面下(xià)方，還(hái)用(yòng)“藍(lán)色字條”标注了©(le)操作(zuò)文(wén)字，例如(rú)：立即下(xià)載、理(lǐ)解購(gòu)買、理(lǐ)解咨詢等等。用(yòng)戶可✔(kě)以直接判斷該內(nèi)容為(wèi)廣告，此時(shí)，用(yòng)戶如(rú)果對(duì)該廣告有(yǒu)興趣或有(yǒu)★這(zhè)方面的(de)需求，會(huì)進一(yī)步點擊該廣告視(shì)頻(pín)去(qù)做(zuò)進一(yī)步的(de)了(le)解。×雖然觀看(kàn)了(le)廣告的(de)用(yòng)戶不(bù)一(yī)定會(huì)産生(shēng)轉化(h∏uà)，但(dàn)是(shì)未觀看(kàn)廣告的(de)用(yòng)戶就(jiù)一(yī)定不(bù÷)會(huì)産生(shēng)轉化(huà)，因此這(zhè)種展現(xiàn)樣式，可(kě)以幫助廣告主更好(hǎo)的(de)進行(xíng)廣告用(yò☆ng)戶的(de)篩選，提升廣告費(fèi)的(de)利用(yòng)率，提升廣告轉化(huà)效果。

抖音(yīn)視(shì)頻(pín)信息流廣告首次出現(xiàn)在“第4條”視(shì)頻(pín)的(de)位置，即用(yòng)戶打開(kāi)抖音(yīn)<APP看(kàn)視(shì)頻(pín)時(shí)，往下(xià)滑動的(de)第四條視(shì)頻(pín)為(wèi)廣告，在往下(≈xià)刷新的(de)過程中，也(yě)将根據一(yī)定的(de)頻(pín)率展現(xiàn)其他(tā)品牌的(de)廣告，為(wè♠i)更多(duō)的(de)廣告主提供曝光(guāng)的(de)機(jī)會(huì)。

信息流廣告可(kě)以将用(yòng)戶的(de)觀看(kàn)體(tǐ)驗升級，在這(zhè)裡(lǐ)，抖音(yīn)的(£de)信息流廣告不(bù)僅僅是(shì)創意平移，而是(shì)創意定制(zhì)。抖音(yīn)的(de)信息流廣告更原生(shēng)、更前置、并且還(hái)具有(yǒu)高(gā±o)互動的(de)特點。

更原生(shēng)：全屏視(shì)頻(pín)信息流是(shì)在第4位出現(xiàn)，能(néng)夠讓抖音(yīn)範兒(ér₹)創意展示。

更前置：轉化(huà)按鈕在用(yòng)戶的(de)第一(yī)視(shì)覺入口展示，便捷跳(tiào)轉減少(shǎo)流失。

高(gāo)互動：可(kě)點贊、轉發、評論（二期上(shàng)線）豐富評論提升用(yòng)戶品牌好(hǎo)感度。

信息流廣告的(de)購(gòu)買方式為(wèi)CPM（按千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，用(yòng)戶隻要(yào)看(kàn)到(dào)廣告，就(jiù)☆算(suàn)作(zuò)一(yī)次展現(xiàn)，廣告在24小(xiǎo)時(shí)內(nèi)，出現(xiàn)多↑(duō)次也(yě)隻收取一(yī)次的(de)費(fèi)用(yòng)）。

2、抖音(yīn)開(kāi)屏廣告

抖音(yīn)開(kāi)屏廣告即在抖音(yīn)APP啓動時(shí)展現(xiàn)的(de)廣告，該廣告在APδP啓動時(shí)展現(xiàn)5s，廣告播放(fàng)完畢後進入“推薦”頁面。開(kāi)屏廣告的(de)展現(xiàn)形式為(wèi)圖片β或視(shì)頻(pín)形式，廣告主可(kě)以根據自(zì)己企業(yè)的(de)推廣目标及推廣需求選擇适合自(zì)己的(de)廣告形式。

開(kāi)屏廣告是(shì)具有(yǒu)震撼的(de)視(shì)覺曝光(guāng)，并且開(kāi)屏廣告是 (shì)一(yī)個(gè)強勢入口，能(néng)夠展現(xiàn)潮流視(shì)野，開(kāi)屏廣告是(shì)抖音(yīn)短(duǎ€n)視(shì)頻(pín)開(kāi)機(jī)第一(yī)入口，抖音(yīn)潮人(rén)全量觸達，并且開(kāi)屏廣告是(shì)一(yī&)個(gè)全屏廣告，無論是(shì)動态還(hái)是(shì)靜(jìng)态的(de)全屏展示都(dō∑u)能(néng)給人(rén)超強的(de)視(shì)覺沖擊。

開(kāi)屏廣告的(de)售賣方式為(wèi)CPT（廣告主可(kě)以選擇在全天24小(xiǎo)時(shí)內(nèi)任一(yī)時(shí)間(jiān)段投放(fàng‍)廣告，用(yòng)戶隻要(yào)在這(zhè)段時(shí)間(jiān)內(nèi)打開(kāi)抖音(yīn)APP，即可(kě)看(kà₩n)到(dào)廣告。在這(zhè)一(yī)時(shí)間(jiān)內(nèi)無論廣告展示多(duō)少(shǎo)次都(dōu)不(bù)會(huì)收取廣告費(fèi)用"(yòng)） 。抖音(yīn)開(kāi)通(tōng)的(de)廣告資源有(yǒu)兩種：開(kāi)屏廣告（CPT）和(hé)信息流廣告（CPM），可(kě)以根據自(zì)身(shēn)行(&xíng)業(yè)以及産品/服務選擇自(zì)己的(de)購(gòu)買方式。抖音(yīn)開(kāi)屏廣告的(de)售賣方式為(wèi)CPT（廣告主可(kě)以選擇在全天24小(xiǎ¶o)時(shí)內(nèi)任一(yī)時(shí)間(jiān)段投放(fàng)廣告，用(yòng)戶♥隻要(yào)在這(zhè)段時(shí)間(jiān)內(nèi)打開(kāi)抖音(yīn)APP，即可(kě)看(kàn)到(dào)廣告。在這(zhè)一(yī)時(s₩hí)間(jiān)內(nèi)無論廣告展示多(duō)少(shǎo)次都(dōu)不(bù)會(huì)收取廣告費(fèi)用(yòng)） 。信息流廣告的(de)購α(gòu)買方式為(wèi)CPM（按千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，用(yòng)戶隻要(yào)看(kàn)到(dào)廣告，就(jiù)算(suàn↔)作(zuò)一(yī)次展現(xiàn)，廣告在24小(xiǎo)時(shí)內(nèi)，出現(xiàn)多(duō)次也(yě)隻≥收取一(yī)次的(de)費(fèi)用(yòng)）。

二、抖音(yīn)廣告優勢有(yǒu)哪些(xiē)？

抖音(yīn)的(de)音(yīn)樂(yuè)視(shì)頻(pín)信息流廣告的(de)有(yǒu)諸多(duō)優勢，吸引著(zhe)衆多(duō)的(de)廣告主參與，以下(xià )詳細介紹抖音(yīn)廣告的(de)幾大(dà)優勢，供您在投放(fàng)抖音(yīn)廣告時(shí)參考。

1、優質的(de)用(yòng)戶資源

抖音(yīn)用(yòng)戶以95後、00後為(wèi)主打，這(zhè)類用(yòng)戶生(shēng)活₽優越，思想獨立，接受新鮮事(shì)物(wù)能(néng)力強，廣告曝光(guāng)率高(gāo)。抖音(≈yīn)月(yuè)活躍用(yòng)戶超5億，日(rì)活躍用(yòng)戶數(shù)1.5億，可(kě)以為(wèi)廣告主帶來‌(lái)海(hǎi)量的(de)曝光(guāng)，抖音(yīn)開(kāi)屏廣告、信息流廣告的(de)廣告展現(xiàn)量巨大(dà)，幫助企業(yè)帶來( lái)海(hǎi)量的(de)曝光(guāng)。同時(shí)，抖音(yīn)擁有(yǒu)優質的(de)紅(hóng)人(rén)資源，抖音(yīn)特有(yǒu)的(de)社交模式≈吸引更多(duō)紅(hóng)人(rén)以及明(míng)星入駐，廣告推廣不(bù)要(yào)太驚豔！

2、用(yòng)戶體(tǐ)驗好(hǎo)，粘性強

抖音(yīn)的(de)智能(néng)社交特性強化(huà)創作(zuò)者與粉絲關系，構建抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)內(nèi)容的(de)智能(né ng)社交生(shēng)态，有(yǒu)助于提升用(yòng)戶粘性。抖音(yīn)是(shì)一(yī)款音(yīn)樂(yuè)短(duǎn)視¶(shì)頻(pín)APP，其視(shì)頻(pín)的(de)展現(xiàn)效果也(yě)非常好(hǎo)。同時(shí)通(tōng)過算(suàn)法精選，篩選用(yòng€)戶喜愛(ài)的(de)優質視(shì)頻(pín)在推薦頁面進行(xíng)展現(xiàn)，讓用(yòng)戶看(kàn)到(dào)的(de)視(shì)頻≥(pín)內(nèi)容都(dōu)是(shì)優質內(nèi)容，內(nèi)容體(tǐ)驗非常好(hǎo)。同時(shí)，抖音(yīφn)也(yě)非常關注廣告素材的(de)審核，通(tōng)常隻有(yǒu)優質的(de)廣告視(shì)頻(pín)素材才會(huì)被展現(xiàn)，因此，是(shì)廣告→的(de)體(tǐ)驗也(yě)是(shì)非常好(hǎo)的(de)，用(yòng)戶及時(shí)對(duì)廣告不(bù)感興趣，也(yě)不(bù)會(huì)對(duì)廣¥告産生(shēng)反感，因此呢(ne)，抖音(yīn)廣告在用(yòng)戶體(tǐ)驗方面很(hěn)好(hǎo)，這(zhè)樣也(yě)能(néng)夠輔助帶來(l<ái)更好(hǎo)的(de)廣告效果。

3、個(gè)性化(huà)營銷更吸睛

抖音(yīn)的(de)個(gè)性化(huà)視(shì)頻(pín)魔性的(de)表達方式讓用(yòng)戶欲罷不(bù)能(néng​)，消遣、娛樂(yuè)、減壓、社交，創造不(bù)一(yī)樣的(de)營銷體(tǐ)驗。抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)以音(yβīn)樂(yuè)為(wèi)切入點，搭配舞(wǔ)蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的(de)創意表達形式，為(wèi)用(yòng)戶創造豐富多(duō)樣的(de)玩(wán)法，讓用(yò∑ng)戶輕松快(kuài)速的(de)創作(zuò)獨特有(yǒu)張力的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)，并在抖音(yīn)社區(qū)與衆多(duō)用(yòng)戶互動，±廣告轉化(huà)高(gāo)。

三、抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)簡介

抖音(yīn)是(shì)一(yī)個(gè)專屬于年(nián)輕人(rén)的(de)時(shí)尚的(de)短(duǎn)視≥(shì)頻(pín)社區(qū)，抖音(yīn)是(shì)颠覆性的(de)人(rén)與硬件(jiàn)交互方式，這(zhè)裡(lǐ)的(de )颠覆性分(fēn)為(wèi)形式颠覆（舞(wǔ)步、腦(nǎo)洞、搞怪、演技(jì)、動作(zuò)、視(shì)覺、π音(yīn)樂(yuè)、節奏）和(hé)用(yòng)戶個(gè)性颠覆（表達、靈感、消遣、娛樂(yuè)、解壓、釋放(fàng)、社交、跟風(fēng)）。抖音(yīn)的(de)™用(yòng)戶大(dà)多(duō)都(dōu)是(shì)以魔性額表達方式，暢快(kuài)的(d'e)表達自(zì)己，這(zhè)就(jiù)是(shì)抖音(yīn)專屬的(de)style。快(kuài)手隻關注于記錄用(yòng)戶，而抖音(yīn)不(bù)僅僅是(shì)記錄，∞更是(shì)釋放(fàng)自(zì)我。

抖音(yīn)颠覆了(le)短(duǎn)視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)格局，抖音(yīn)不(bù)僅僅火(huαǒ)遍國(guó)內(nèi)，更是(shì)在全球火(huǒ)爆布局。在國(guó)內(nèi)抖音(yīn)是(shì)具有→(yǒu)增長(cháng)潛力的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)應用(yòng)，抖音(yīn)霸居APP Store分(fēn)類↔榜首，并且在2017年(nián)Q3移動互聯網報(bào)告中短(duǎn)視(shì)頻(pín)應用(yòng)中，僅火(huǒ)山(shān)和(hé)抖音(yīn)進入增長(cháng)t∑op10排名，抖音(yīn)的(de)9月(yuè)APP環比增長(cháng)151.5%。在全球，抖音(yīn)用(yòng)10億美(měi)金(jīn)全♠資收購(gòu)全球火(huǒ)爆音(yīn)樂(yuè)短(duǎn)視(shì)頻(pín)社區(qū)-musical.ly（musical.ly是(shì)一(yī)款強調音©(yīn)樂(yuè)元素的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)應用(yòng)，一(yī)經推出遍火(h€uǒ)爆全美(měi)，一(yī)年(nián)後登頂美(měi)國(guó) App Store 總榜第一€(yī)；

 

現(xiàn)在，其在全球範圍內(nèi)累積獲取 2.4 億注冊用(yòng)戶，平台每天生(shēng)産超過 1500 萬部 UGC≤ 內(nèi)容）。抖音(yīn)這(zhè)個(gè)平台可(kě)以用(yòng)10個(gè)字來(lái)概括：年(nián)輕、魔性、新潮、技(jì)術(shù)、社交。抖音(y īn)是(shì)以音(yīn)樂(yuè)為(wèi)切入點，搭配舞(wǔ)蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的(de)創意表達方式，為(wèi)用(yòng)戶創造豐富多(duō)用(y¥òng)的(de)玩(wán)法，可(kě)以讓用(yòng)戶輕松快(kuài)速的(de)創作(zuò)獨特有(yǒu)張力的(de)短(duǎn)視(s£hì)頻(pín)，并在抖音(yīn)社區(qū)與衆多(duō)用(yòng)戶互動。

 

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